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「贝望录」是一档由中国广告界和营销科技界领军人Bessie李倩玲担任主持的谈话节目，展现媒体人、行销行业及企业管理者、创意人、创业者在应对当下技术革新与市场变化时的思考和行动。由Withinlink碚曦投资协作体出品。2019年苹果播客「年度精选播客」及「年度最受欢迎新播客」。
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- Yesterday1h 14m
东观西望丨12. 从日本的长寿社会到英国的灰色英镑，银发经济将如何成为下一个商业机会
随着全球人口结构变化，“变老”正在成为21世纪最重要的社会议题之一。本期「东观西望」节目聚焦英国、日本两大老龄化社会，从退休制度、养老保障、独居生活，到银发消费与产业机会展开深度对照。两位主播结合自身在英国、日本生活的观察，聊到两个国家如何面对越来越多的老年人口：英国通过国家养老金、企业养老金和个人储蓄构建养老体系，日本则依靠年金制度、介护保险以及不断延长老年人的工作年限，应对超高龄社会带来的挑战。 老龄化不仅改变了家庭结构，也正在重新定义消费市场。退休之后的人们如何生活？英国老人可能选择旅行、园艺、志愿服务或继续工作；日本老人则更倾向于城市居住、兴趣学习、健康管理和社交活动。 从健康管理、旅游、财富规划，到居家改造、照护服务和生前规划，银发族正在成为不可忽视的消费力量。日本60岁以上人群掌握大量金融资产，英国也形成了围绕“灰色英镑”的成熟市场。当中国也逐渐进入老龄化社会，这些已经提前进入“银发时代”的国家经验，或许能帮我们理解，老龄人群也依然是商业社会的重要的消费人群之一。【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】【主播】李倩玲 Bessie Lee广告营销行业资深从业者，商业观察者蒋美兰 Milan前数字营销公司「费芮互动」创始人、前电通集团合伙人，现定居日本的零售科技观察者播客「商业茶泡饭」主播 播客「商业茶泡饭」这是一档从日本日常出发的商业观察播客。不讲宏大的财经叙事，而是借一个个真实的品牌、消费与生活故事，看见商业背后的逻辑。主播：Milan蒋美兰：品牌&零售专家，曾打造4亿粉丝自媒体矩阵，长期关注品牌、零售与消费。现居日本，以商业视角观察日本社会与市场。Jean羽生：35年+中日零售行业实践者，现任国际零售集团执行副总裁Bessie李倩玲：广告营销行业资深从业者，商业观察者，播客「贝望录」主理人【本期内容提要】<p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvet
- 1 weeks ago39 min
231. 英伦奇葩说丨英国为何总爱给消费者"制造麻烦"？聊聊背后的"制造摩擦"的治理哲学
英国零售业有很多第一次来到英国的人都会觉得"莫名其妙"的规定：止痛药一次只能买两盒、美工刀和排水管清洁剂要验证年龄、超市卖酒还有固定时间、香烟全部藏在柜台后面……这些看似繁琐甚至荒诞的规则，背后其实并不是为了禁止消费，而是英国公共政策中一个非常典型的理念—Friction（制造摩擦）。本期「英伦奇葩说」，Bessie 从日常购物出发，讲到了英国线下与线上零售最具代表性的五类特殊商品管理制度：止痛药、刀具、酒类、烟草以及危险化学品。节目中梳理了每项规定背后的历史事件、社会问题与立法逻辑，也分析了这些制度为何往往能够减少冲动行为，却又不断暴露新的漏洞。当消费逐渐转移到线上之后，这套建立在线下世界的监管体系还有效吗？年龄验证流于形式、算法推荐绕过陈列禁令、跨境电商突破地域限制，越来越多规则又需要重新设计了。而面对数字时代，这种"制造摩擦"的治理哲学，还能继续有效吗？【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】【主持】李倩玲 Bessie Lee广告营销行业资深从业者，商业观察者【本期内容提要】[00:18] 为什么在英国买止痛药、清洁剂、美工刀和啤酒都会被反复查身份证？[02:35] 止痛药为什么一次只能买两盒？包装限制如何挽救数百条生命成为了friction最成功的的案例[05:11] 止疼药这一案例上friction这个制度背后的漏洞又有多大[06:57] 美工刀为什么越来越难买？英国刀具犯罪、零售合规成本与现实执行之间的落差[11:58] 酒类销售的规定英国与苏格兰为什么完全不同？超市卖酒为什么还有营业时间限制？[17:36] 香烟为什么全部藏在柜台后？英国"陈列禁令"与全球首创的"跨世代禁烟令"[21:20] 排水管清洁剂为什么也要查年龄？酸液攻击事件如何改变英国危险化学品零售规则[26:11] 线上零售比线下更安全吗？亚马逊、酒类网站与刀具电商成为了新的监管漏洞[33:19] 电子烟、线上烟草销售与算法推荐在数字时代正在挑战英国传统零售法规[37:05] 从线下到线上，英国"制造摩擦（Friction）"的公共治理哲学，还能跟上互联网时代吗？【后期制作】Jean<p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30p
- 2 weeks ago1h 15m
230. 一场好市集不只是摆摊，过家家如何把线下活动做成品牌、社群与商业？
线上娱乐越来越丰富，为什么越来越多人反而更愿意走进公园、逛市集、参加线下活动？本期「贝望录」，Bessie 对话过家家聚乐部创始人男男来找一找答案。从学法律、做媒体、开服装店、经营花店社群，到成为全职妈妈，再到创办过家家聚乐部，她一路没有按照任何商业教科书创业，却打造出了一个拥有三大活动IP的生活方式品牌。本期节目既是一位创业者的成长故事，也是关于「线下商业」的升级理解。为什么她坚持一年只办五场活动？为什么拒绝复制模板、拒绝快速扩张？为什么公众号五万粉丝零投流，却依然拥有稳定复购和品牌赞助？一家只有六个人的小团队，又如何让腾讯视频等品牌愿意为非标准化的活动体验买单？我们还聊到了城市、公园、亲子、设计、社群与商业之间的关系。当越来越多品牌都在追求流量时，过家家选择先创造值得被记住的体验，再让商业自然发生。或许这正是验证了真正有生命力的品牌，从来不是靠营销做出来的，而是因为持续创造人与人之间真实连接的场景而成就的吧。【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】【嘉宾】王瑜（男男）过家家聚乐部创始人小红书：过家家聚乐部 LET US PLAY【主持】李倩玲 Bessie Lee广告营销行业资深从业者，商业观察者【本期内容提要】【00:15】为什么线下活动越来越火？市集为什么重新成为年轻人的生活方式？【02:04】从学法律到创业：一个完全没有活动经验的人，为什么开始做市集？【08:39】怀孕的时候我开了家花店，过家家最早的用户运营其实从这里开始。【11:43】成为全职妈妈一段时间之后决定重新创业【16:26】公园给了她灵感，让一个植物园变成第一场市集的起点【20:09】第一场活动如何赚钱？市集商业模式到底靠什么盈利？【23:01】一个老杭州人的一句话，让她决定继续把这件事做下去。【24:54】三大活动 IP 的诞生：Plant B、Plant Bb 与 POPLAY 分别解决什么需求？【31:53】六个人，
- 3 weeks ago1h 30m
229. 奶茶里的“奶”，到底是什么？一杯奶茶看懂中国乳业40年的升级之路
奶茶、拿铁、燕麦奶、厚乳、基底乳、高蛋白奶……今天的饮品世界，早已进入一个“万物皆可加奶”的时代。但我们喝进去的，真的都是牛奶吗？为什么奶茶越来越强调“真奶真茶”，植脂末却依然没有消失？为什么很多人觉得自己乳糖不耐，却照样每天喝奶茶？而燕麦奶，又到底是不是“奶”？本期节目，Bessie 再次邀请「大食话」主播月莞柔，以及来自乳制品全产业链企业的Eric，从一杯奶茶出发，完整梳理中国茶饮行业四十年的演变：从校园门口的奶精粉冲泡奶茶，到鲜奶时代，再到今天供应链高度工业化的基底乳、高蛋白乳和功能型乳制品。你会发现，了解奶茶的发展史，其实也是了解中国乳业、供应链、消费升级和品牌竞争的一部缩影。节目中嘉宾也拆解了台式奶茶、港式奶茶、轻乳茶、植物奶的底层原料逻辑，戳破营销话术，教大家看懂预包装配料表、线下门店点单避坑，还聊到了环保话题、动物福利、乳糖不耐等热门争议。喝奶茶没有问题，但真正值得大家了解的是：你喝到的到底是什么，它为什么会变成今天这个样子。当我们知道一杯饮品背后的配方、工艺和商业逻辑之后，下次点单时，也许就能做出更适合自己的选择。【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】【嘉宾】月莞柔【大食话】主理人，食品行业从业者Eric全产业链乳企从业者，【牛奶大脑袋】主播小红书：农场主又在拉肚【主持】李倩玲 Bessie Lee广告营销行业资深从业者，商业观察者【本期内容提要】[00:15]继果汁之后，「贝望录」与「大食话」再次联手，这一次，我们聊聊每天都会喝到，却很少真正了解的奶[03:35]为什么今天的年轻人，越来越少直接喝牛奶？[05:56]为什么咖啡、奶茶都要加奶？奶到底提供了什么？[09:42]中国奶茶的第一代：奶精粉时代是怎么来的？[13:48]2004年后常温牛奶普及，但奶茶为什么还是离不开植脂末？[17:14]喜茶、奈雪等新茶饮兴起，“真奶真茶”时代开始了吗？[18:05]为什么咖啡店和奶茶店使用的牛奶，和家里喝的牛奶并不一样？<p style="color:#33
- 4 weeks ago24 min
228. 英伦奇葩说丨为什么英国只有一个国家，却有四支世界杯国家队？
世界杯赛场上，大多数国家只有一支国家队，但英国却是个例外。英格兰、苏格兰、威尔士和北爱尔兰都是拥有独立的足球协会、独立参加世界杯资格赛，甚至还能在国际赛场上彼此交锋的球队。为什么同一本护照、同一个君主、同一个国家，却能拥有四支国家队？本期「英伦奇葩说」，Bessie从现代足球诞生的历史讲起，聊到英国四大足球协会如何早于 FIFA 建立起自己的体系，也解释了为什么FIFA至今仍保留这项全球独一无二的制度安排。更有意思的是，这种"分裂"并不只存在于足球，橄榄球也有一种切法，板球又是另一种切法，但奥运会必须统一成Team GB，而英联邦运动会又重新各自代表家乡出赛。这看似混乱的规则背后，其实藏着英国数百年来对于国家、地方认同与历史传统的理解。在英国，联合（United）从来不等于融合（United as One）。【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】【主持】李倩玲 Bessie Lee广告营销行业资深从业者，商业观察者【本期内容提要】00:12 为什么英国只有一个国家，却有四支世界杯国家队？01:25 现代足球诞生：英国四大足球协会是如何形成的？03:03 世界第一场国际足球赛，为什么就是英格兰对苏格兰？04:48 FIFA成立之前，英国早已有属于自己的"世界杯"05:50 足球规则到底谁说了算？IFAB与英国四大协会的特殊地位07:35 四支国家队为什么能够一直保留到今天？10:14 "Anyone But England"是英国足球最著名的球迷文化12:15 为什么四支球队赛前唱的国歌都不一样？14:03 足球之外，英国其他运动又是怎么"分家"的？14:26 橄榄球：北爱尔兰为什么会和爱尔兰共和国组成同一支国家队？16:31 板球：为什么威尔士反而"消失"了？18:03 奥运会必须统一成Team GB，为何足球项目依然例外？19:55 <spa
- Jun 24, 20261h 8m
227. 世界杯不只是大品牌的赌局，中小企业也能在全球赛事中讲好自己的品牌故事
很多企业提到世界杯、奥运会、F1这样的全球赛事，第一反应往往会认为那是大品牌的游戏，与中小企业无关。但事实可能恰恰相反。本期「贝望录」Bessie 邀请拥有近二十年体育营销经验、曾长期服务耐克及国际运动品牌的 Danny，一起来聊聊中小品牌能不能在世界杯玩出花样。为什么世界杯能够成为全球最大的情绪场？为什么品牌参与世界杯，不只是为了曝光，更是在争夺消费者的注意力与文化认同？对于预算有限的中小品牌来说，又有哪些比“砸钱赞助”更聪明的玩法？节目中，Bessie和Danny回顾了耐克在奥运会期间经典的“游击营销”案例，分析了比亚迪借势 007 打开海外市场的品牌策略，也讨论了世界杯、F1、女子足球、橄榄球等不同赛事背后的商业机会。对于品牌主来说，相比成为官方赞助商，更重要的是找到赛事与品牌之间真正的情感连接点，把品牌故事嵌入消费者的记忆之中。对于正在出海的中国品牌来说，如何借助这些全球性 IP 建立品牌认知、创造长期影响力，也许比单次促销更值得思考。【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】【嘉宾】Danny Lee李世华Monks 大中华区董事总经理，资深体育营销专家【主持】李倩玲 Bessie Lee广告营销行业资深从业者，商业观察者「跨海电波」@小宇宙，苹果播客，喜马拉雅FM，网易云音乐「远洋出海风浪大，先别慌！能听见电波，你就能靠岸。」，欢迎关注由亚马逊广告出品的出海商业观察类播客「跨海电波」，更多精彩的节目期待你的收听。【本期内容提要】[00:17]世界杯真的是只有大品牌才玩得起的营销游戏吗？[03:29]为什么世界杯能够成为全球最大的“情绪放大器”？[08:20]球员、俱乐部与国家队的故事使得足球赛事拥有持续多年的长尾效应[10:03]世界杯与Prime Day，Black Fridy的本质区别是这是文化时刻还是购买时刻[13:15]2026美加墨世界杯为什么格外受到关注？[17:35]成为世界杯官方赞助商到底有多贵？又有哪些限制？[19:01]英利太阳能
- Jun 17, 202659 min
226. 世界杯凭什么越办越贵？从一场球赛到千亿生意，是谁在掌控足球世界？
从 1930 年第一届世界杯的草创时期，到 1994 年美国世界杯开启真正的商业化时代，本期「贝望录」邀请播客「足球纸牌屋」的两位足球商业观察者，一起拆解世界杯百年商业史：国际足联如何从一个“非盈利组织”，逐步成长为掌握转播权、赞助权、赛事规则与全球足球资源配置的超级平台？为什么世界杯真正的商业爆发，要等到电视直播和彩电普及之后？为什么 1994 年美国世界杯，被认为是现代商业模式的起点？赞助、转播、票务与版权如何成为FIFA的四大收入支柱？从可口可乐、蒙牛到联想，企业为什么明知回报不确定，仍然愿意重金押注世界杯？除此之外我们也讨论了到：当世界杯从32队扩军到48队，真的是为了“让更多国家被看见”，还是另一个商业逻辑的开始？当一个组织既掌握规则、又拥有定价权，世界杯到底还是体育盛会，还是一门越来越庞大的全球生意？本期节目我们从足球出发，和在足球世界以身试法的两位足球从业者聊一聊足球背后的权力、商业与全球化。【嘉宾】唐晖 Roni，李翔Steven「足球纸牌屋」主播【主持】李倩玲 Bessie Lee广告营销行业资深从业者，商业观察者【本期内容提要】[02:15]FIFA是什么？[02:58]足球运动有强烈的国家认同与社区文化，所以中国足球再差，球迷还是会看[04:48]足球如何成为“世界第一运动”？世界杯诞生前的欧洲足球秩序[07:01]第一届世界杯为什么直到1930年才出现？[09:00]二战之后，电视如何把世界杯变成真正的全球赛事[11:08]为什么说1994美国世界杯，才是真正现代商业世界杯的起点？[13:06]彩电、实时直播与广告是世界杯商业化爆发的真正原因[15:11]国际足联明明是“非盈利组织”，为什么越来越像一家超级公司？[22:08]世界杯丑闻不断却越办越赚钱，争议与腐败为什么始终无法影响FIFA的吸金能力？[27:34]世界杯怎么赚钱？拆解FIFA的四大收入支柱：转播、赞助、票务与版权[30:00]为什么很多国家即使亏钱，也必须买下世界杯转播权？[33:59]可口可乐、蒙牛、联想都在押注什么？世界杯赞助的真实商业逻辑[41:11]世界杯扩军到48队，是为了公平，还是为了更多收入？[43:24]扩军背后隐藏的亚洲市场逻辑：中国、印度、东南亚为什么重要？[46:14]FIFA把赚来的钱花到哪里？足球发展基金与全球权力分配[52:40]国际足联和奥运会，谁才是真正的体育商业之王？<p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,
- Jun 10, 20261h 37m
225. 从“卖产品”到“被信任”，是中国企业出海英国最难的一课
也许很多人对企业出海的理解还在最难的是产品、市场和语言的阶段，但真正进入一个成熟市场之后才会发现，最复杂的往往是那些“看不见”的东西：法律体系、公司治理、税务结构、数据合规、消费者习惯，甚至是人与人之间的信任逻辑。本期「贝望录」，Bessie 邀请两位长期旅居英国、深度服务中资企业出海的专业人士 Tom 与 Tim，一起聊聊中国企业过去二十多年出海英国与欧洲市场的变化。从加入 WTO后的“世界工厂”时代，到2010年代轰轰烈烈的海外并购潮，再到今天以新能源、电商、AI 与全球化品牌为代表的新一轮出海，中国企业究竟经历了怎样的转变？节目里，两位嘉宾分享了大量真实案例：为什么很多企业把中国合同直接翻译成英文后，在英国根本无法使用；为什么英国资本市场最在意的并不是“业绩”；为什么中国互联网产品在英国常常“水土不服”；以及 GDPR、反洗钱、背景调查这些规则，究竟会如何影响一家企业在海外的发展。比起“如何赚到海外的钱”，这一期我们讨论的是当中国企业真正走向全球化时，需要改变的到底是什么。【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】【嘉宾】Tom 坐标伦敦 播客「大不列颠颠一颠」主播英国金融与商务咨询行业资深顾问联系Tom：crazygb2024@gmail.comTim坐标伦敦 英国特许会计师协会资深会员，从事审计和财务顾问服务超25年，专注于服务中资企业出海联系Tim： timweiyu@hotmail.com【主持】李倩玲 Bessie Lee广告营销行业资深从业者，商业观察者【本期内容提要】[00:30]为什么很多中国企业出海英国后才发现“直接翻译中文合同”根本行不通？[04:38]那些在英国市场“本可以成功”的中资企业案例[05:34]中国企业为什么很难真正融入英国资本市场？[08:13]国际化不是口号，而是治理结构与权力逻辑的彻底改变[12:43]英国董事会治理为什么会让很多中国企业“不适应”？[14:58]中国企业出海的三波浪潮：制造业出海、出海买买买与全球化品牌[18:55]<s
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